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醉翁之意不在酒 微软的“即用即付”并非本意
新闻来源:    点击数:1235    更新时间:2009/2/6 19:07:08    收藏此页

近期微软有传言提出准备实施“即用即付”计划,听起来似乎是一个很美好的计划,但事实上微软再次推出“即用即付”计划,并非他的本意。正所谓“醉翁之意不在酒,在乎山水之间也”,那微软的本意是什么?他为什么要做出这样的决定?

  微软官司缠身 付出高额成本


  开公司必然会打官司,这是一个铁的事实,但是业内像微软这样总打官司的还真不多。微软自从将IE 4.0集成到windows 98中,并一举打败NetScape后,就一直垄断官司缠身。起诉原因,多数是垄断问题。为此,微软不仅要支付巨额的赔偿,还被勒令生产不带有垄断性质的Windows系统。如在韩国市场提供一套不捆绑播放器和即时通信软件的简化版Windows操作系统。而在欧洲,欧盟认定微软滥用了其在操作系统软件领域的主导地位,因此应该对微软施以制裁。而且现在这个1000万美元到10亿美元巨额罚单目前微软也正在支付着。同时,还下令微软对其在欧洲市场上销售软件的方式加以根本性的改变。推出不集成Windows Media Player和Internet Explorer的N版Windows,尽管事实上后来只是将Windows Media Player从其中剔了出去。同时还允许用户自主地选择第三方程序来作为默认浏览器和播放器。


  我们不能否认的是,在软件市场上,微软引领了一个时代的潮流,其推广的Windows操作系统给大家带来了极大的便利,微软本身也从这种平民化软件中获得到了巨大的利润。而且微软之所以在支付巨额的罚单,另一方面也可以看出它在软件这一块的利润也同样是巨大的!


  有人说:“微软天生就是一块打官司的料!”,由此形容,毫不为过!笔者用“痛并快乐着”来形容,可能会更好!


  微软找蓝海  “狠推”即付即用


  在2006年,微软曾经宣布推出过“即付即用”计划和Powerline Initiative计划,其实质就是基于充值销售(pay-as-you-go)来发布的Windows。但效果并不好,2008年12月中旬,微软又准备“重操旧业”,准备展开一项“即充值即用计算机体验项目”,基于此计划,微软计划仅向学生收取1.15美元/小时的作业费用。具体来说,微软提供的是按小时收费的Office软件套装使用方案,其中每小时收费1美元,微软同时也提供每小时1.25美元的游戏使用方案。微软计划通过手机、GPS、视频娱乐系统来代收取这两项费用,当两项服务同时开通,微软提供一定的折扣,折扣金额为两项服务共收取1.15美元/小时。


  听起来似乎是相当公平、合理、完美,但事实上就连微软也承认,以小时为单位收费的项目,实际上可能比一次性购买更加昂贵。但是微软说不用对孩子们担心,因为如果他们真的需要Office 2007软件,学生价只有59.95美元。


  微软关心的是卖软件


  微软的主要盈利模式是卖软件,这在20世纪的80、90年代使得其成为软件业的霸主,WinIntel联盟和Windows+Office曾经在PC机上一统江山,也为微软带来了巨大的财富!就算盗版问题对其所有影响,但是它的利润来源仍是出卖软件!因此,微软最关心的就是卖软件。


  1.为卖软件推增值计划


  2006年4月26日,微软公司宣布正式启动微软Office正版增值计划1.0,其官方声称旨在“持续为中国授权许可正版用户提供更多增值功能和持续服务的又一具体表现”。2008年10月,微软启动了“黑屏计划”,引发一场激烈的大讨论。


  2.为卖软件降价


  把Windows XP的价格调至399元,Office 2007学生版价格调至199元。尽管如此,在硬件如此便宜和IT这样不景气的情况下,笔者认为微软还是犯了一个外企在中国最容易犯的一个错误─没有把自己的政策与当地国情相联系。就算微软现在降价,但是这样做了用户并不买账,也不见得其销售量有太大的提升。


  3.为卖软件 减少服务


  微软的软件不仅昂贵,而且服务做得也不怎么样。当年推出了Windows XP Starter Edition,完全是一个垃圾产品:只能同时运行三个个程序,没有家庭联网功能,无法实现文件的共享,同时也不具有多用户功能,图形分辨率只有640×480的分辨率。这在高清时代,有什么用?


  为了推广Windows Vista,微软多次给Window XP判死刑!而且Windows XP SP3的反响很差,甚至诺顿都为其制作了一个专门的SP3垃圾清理工具!同样的问题出现在2004年,当年微软就提出要放弃Windows 2000 SP5的开发,取而代之的是Rollup。事实上,Windows 2000中很多功能我们还没有用全,没有学会,微软为了推广他的Windows XP,就已经宣布不再支持Windows 2000。同样的命运落在了Windows XP身上,微软为了推广它的Windows Vista,几次准备放弃掉Windows XP。


  因此,事实上并不是这么简单,微软推出这次所谓的“即用即付”并不是真的要这样做,而是要用户继续高价购买它的软件,所以“即用即付”只是微软逼着用户掏钱的借口和向用户张开狮子口的遮羞布!

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